Markkinoinnin opintokokonaisuudessa käsitellään markkinoiden rakenteita ja toimintaa, kilpailustrategioita, kuluttajakäyttäytymistä ja markkinointiviestintää sekä markkinoinnin suunnittelua ja johtamista. Voit syventyä myös vastuullisen markkinoinnin, kansainvälisen liiketoiminnan tai vähittäiskaupan teemoihin.

OPINTOKOKONAISUUS SISÄLTÄÄ SEURAAVAT OPINTOJAKSOT

Pakolliset opintojaksot:
• Markkinoinnin perusteet 6 op
• Vastuullinen liiketoiminta 6 op
• International Business 6 op
• Markkinoinnin johtaminen 6 op

Valinnaiset, valitaan vähintään 2 op:
• Oman osaamisen tuotteistaminen 2 op
• Aloittavan yrityksen markkinointi 2 op
• Vaikuttavan liiketoimintamallin kehittäminen 2 op

Markkinoinnin perusteet 6 op

Sisältö:
Markkinoinnin perusmäärittelyt. Ostokäyttäytyminen. Segmentointi. Markkinointi-informaatio ja markkinointitutkimus. Tuote, hinta, jakelu, markkinointiviestintä. Markkinoinnin suunnittelu ja johtaminen. Suhdemarkkinointi, palvelujen markkinointi ja nonprofit-organisaatioiden markkinointi. Digitaalinen markkinointi.

Osaamistavoitteet:
Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:
• tunnistaa markkinoinnin roolin länsimaisessa markkinataloudessa
• nimetä markkinoinnin tärkeimmät tehtävät ja perusprosessit
• määritellä markkinoinnin perustyökalut
• soveltaa luentoaineistoista opittua harjoituksissa/itseopiskelutehtävissä
• arvioida kriittisesti markkinoinnin suuntauksia.

Suoritus:
Opinnot suoritetaan verkko-opintoina perehtymällä oppimateriaaliin ja tekemällä verkkotentin oppimisympäristössä.

Vastuullinen liiketoiminta 6 op

Sisältö:
Vastuullisuuden käsite. Vastuullisen liiketoiminnan periaatteet. Asiakaslähtöinen vastuullisuus. Vastuulliset kilpailukeinot. Vastuullisuutta edellyttävä lainsäädäntö. Vastuullinen innovaatio.

Osaamistavoitteet:
Opintojakson suoritettuaan opiskelija osaa:
• kuvata, mitä vastuullisuus tarkoittaa koko yrityksen liiketoimintaa leikkaavana ajattelu- ja toimintatapana
• tulkita yrityksen toimintaympäristön trendejä vastuullisuuden näkökulmasta
• ymmärtää, mitä vastuullisuus merkitsee yrityksen perustoimintojen johtamisessa, tuote-, hinta- ja viestintäpäätöksissä sekä sidosryhmäsuhteissa
• soveltaa vastuullisuuden näkökulmia liiketoiminnan kehittämisessä.

Suoritus:
Opinnot suoritetaan perehtymällä oppimateriaaliin, osallistumalla ajastetuille verkkoluennoille, palauttamalla oppimistehtävän sekä suorittamalla EXAM-tentin.

Aikataulu:
Opinnot toteutetaan kevätlukukaudella 2027.

Etäluennot:
8.1.2027 12–14
12.1.2027 10–12
19.1.2027 10–12
26.1.2027 10–12
1.2.2027 8–10
10.2.2027 10–12
17.2.2027 10–12

Tentin opiskelija suorittaa sähköisessä EXAM-tenttijärjestelmässä Joensuun tai Kuopion kampuksen tenttitilassa tai EXAM-tenttivierailuna toisessa suomalaisessa korkeakoulussa, jossa on käytössä EXAM-tenttijärjestelmä. Tentit ovat avoinna niille osoitettuna ajankohtana, jolloin voi varata ajan tentteihin itse, oman aikataulun mukaisesti, itseäsi lähimpään tenttipaikkaan.

Lisätiedot:
Edeltäviksi opinnoiksi suositellaan opintojaksoa Johtamisen perusteet tai vastaavat tiedot.

International Business 6 ECTS credits

Content:
Key concepts of international business theory and practice. Key actors of international business and principles of their operations. Major elements of political, legal, economic environments, related risks. Cultural dimensions and risks in the light of international business communication and relationship-building. Essentials of business ethics in the international context. Essentials of international trade, FDI and regional economic integration. Key features of emerging markets’ business environment and local actors.

Knowledge related objectives:
Student will be able to:
• define the main concepts of international business
• understand the complexity and dynamic nature of international business
• develop an overview about main actors, economic and political forces of international business
• understand the underlying rationales of the impact of international environment on business activities
• identify and classify the major risks and opportunities of global marketplace

Skills related objectives:
Student will be able to:
• interpret the trends and realities of global business environment in relation to multicultural business planning
• compare international markets according to their risks and opportunities for doing business

Study methods:
The studies are independent online studies where you familiarise yourself with the learning material and submit learning assignments and/or participate in course exams.

Markkinoinnin johtaminen 6 op

Sisältö:
Markkinoinnin toimintaympäristön ja kilpailutilanteen arviointi. Markkinoinnin strateginen suunnitteluprosessi. Markkinoinnin kilpailukeinojen ja suhdemarkkinoinnin hyödyntäminen. Markkinoinnin organisointi ja kontrollointi.

Osaamistavoitteet:
Opintojakson suoritettuaan opiskelija:
• ymmärtää markkinoinnin johtamisen viitekehyksen ja osaa kuvata sen keskeiset vaiheet strategiatasolta käytännön toimenpiteisiin ja niiden vaikutuksiin saakka
• tunnistaa perinteisten markkinointiohjelmien sekä suhdemarkkinoinnin vaikutukset yrityksen kilpailukykyyn
• ymmärtää markkinatutkimuksen sekä markkinoinnin kontrolloinnin roolin osana markkinoinnin suunnittelua ja johtamista
• osaa soveltaa markkinoinnin päätöksentekoon tarvittavia apuvälineitä ja analyysejä toiminnan kehittämiseksi
• ymmärtää ja osaa kuvata keskeisiä brändistrategioita tuotepäätöksen yhteydessä
• osaa analysoida markkinointistrategian ja toimenpiteiden onnistuneisuutta sisäisiä ja ulkoisia tietolähteitä apuna käyttäen

Suoritus:
Verkkoluennot- ja materiaali, tentti ja harjoitustyö. Opinnot suoritetaan verkko-opintoina perehtymällä oppimateriaaliin ja palauttamalla oppimistehtäviä.

Oman osaamisen tuotteistaminen 2 op

Sisältö:
Akateemiseen yrittäjyyteen liittyvät keskeiset piirteet ja tekijät. Yrittäjyyden ja tulevaisuuden työelämävalmiuksien tarkastelu ominaisuuksien, osaamisen ja arvojen valossa. Opiskelijan omien ominaisuuksien, arvojen, osaamisen sekä tieto- ja taitopotentiaalin arviointi erilaisten menetelmien kautta; tulevaisuuden työuramahdollisuuksien arviointia. Osaamisen tuotteistaminen.

Osaamistavoitteet:
Opintojakson suoritettuaan opiskelija:
• ymmärtää yrittäjyyden tarjoamat mahdollisuudet ja esteet
• osaa arvioida omia ominaisuuksiaan, osaamistaan sekä tieto- ja taitopotentiaaliaan sekä tuntee näiden arviointiin liittyviä menetelmiä
• osaa tunnistaa niin yrittäjän kuin palkansaajankin näkökulmista markkinoita, joilla omille vahvuuksille ja osaamiselle olisi kysyntää

Suoritus:
Opinnot suoritetaan verkko-opintoina perehtymällä oppimateriaaliin ja palauttamalla oppimistehtäviä.

Aloittavan yrityksen markkinointi 2 op

Sisältö:
yrittäjämäinen markkinointi, aloittavan yrityksen markkinointistrategiat, asiakashankinta ja asiakassuhteiden kehittäminen, hinnoittelu, myynti, kannattavuuslaskelmat, Business Model Canvas (erityisesti kanavat, asiakassuhteet, tulovirrat, kustannusrakenne).

Osaamistavoitteet:
Opintojakson suoritettuaan opiskelija:
• osaa kehittää taitojaan käyttää innovatiivisia ja kekseliäitä markkinointistrategioita, jotka ovat joustavia, luovia ja hyödyntävät esiin nousevia mahdollisuuksia
• harjaannuttaa valmiuksiaan hinnoitella ja myydä sekä ymmärtää hinnoittelun ja myynnin merkityksen yritystoiminnan kannattavuudelle

Suoritus:
Opinnot suoritetaan verkko-opintoina perehtymällä oppimateriaaliin ja palauttamalla oppimistehtäviä.  Kurssisuoritukseen kuuluu, että opiskelija tekee kurssin eri osioissa olevat tehtävät ja laatii ”Aloittavan yrityksen markkinointioppaan” ja ”Aloittavan yrityksen markkinointisuunnitelman”.

Vaikuttavan liiketoimintamallin kehittäminen 2 op
– opintojakson kuvaus päivitetään myöhemmin